- етап підготовки
- Розробка концепції бренду одягу
- Просування бренду одягу
- Рекомендації при просуванні бренду одягу
Багато новачків, які мріють відкрити свій бізнес в індустрії моди, не мають чіткого уявлення про те, як це робиться. Запуск бренду одягу - процес, що вимагає певних знань, умінь і навичок. Він складається з декількох етапів.
етап підготовки
Перш, ніж приступати безпосередньо до створення власного бренду, необхідно детально вивчити ситуацію в конкретному сегменті ринку, на який буде виходити продукція. Існує досить багато проблем і небезпек, які потрібно знати при запуску нової торговельної марки в сфері індустрії моди. Ринок даного сегмента в Росії знаходиться на етапі розвитку, конкуренція між виробниками відносно невисока. Однак в останні роки ситуація змінилася: стали з'являтися невеликі компанії, які стрімко нарощують масштаби виробництва.
Щоб вибрати правильну стратегію позиціонування, потрібно уважно стежити за діяльністю конкурентів. Західні колеги, світові бренди одягу, можуть бути прикладом для наслідування. Можна адаптувати їх ідеї і сміливо втілювати на вітчизняному ринку.
На даному етапі також проводиться аналіз цільової аудиторії, складається портрет споживача. Наприклад, прихильниками вуличного стилю є в основному молоді люди, як правило, із середнім рівнем доходу, одяг ділового стилю найчастіше купують люди з високим доходом, бізнесмени. Варто заздалегідь продумати, на кого буде орієнтований майбутній бренд.
Розробка концепції бренду одягу
Коли загальне уявлення про ринок виробництва одягу сформувалося, є інформація про конкурентів, можна подумати і про власне бренд. Поряд з розробкою бізнес-плану, де будуть вказані цілі на найближчий період, необхідно продумати і глобальні цілі, місію компанії.
Важливим етапом у створенні будь-якого бренду, у тому числі і в сфері виробництва одягу, є позиціонування, адже кожен товар займає свою певну нішу на ринку, призначений для конкретної групи людей. завдання позиціонування бренду - викликати конкретні асоціації, емоції і почуття. Більшість споживачів сприймають брендовий одяг як якісну, вишукану і стильну.
Особливу увагу при створенні бренду одягу необхідно приділити розробці фірмового стилю . Краще підключити для цього команду дизайнерів. Кожна деталь повинна бути неповторною, чітко продуманої до дрібниць. Крім стандартних елементів, таких як логотип, слоган, товарний знак, в фірмовий стиль бренду одягу входять: бирки, ярлики, етикетки, лейбли. Завдання бирки або етикетки - не просто передати інформацію про одяг, але і підштовхнути людину до покупки. Тому дані елементи повинні відповідати певним критеріям:
- інформативність;
- легкість сприйняття;
- лаконічність;
- відповідність фірмовому стилю бренду;
- креативне оформлення.
Просування бренду одягу
Унікальний фірмові стиль створений, виробництво одягу ось-ось запуститься, якраз прийшов час подумати над тим, як поширити інформацію про продукцію. На даному етапі необхідно продумати стратегію і канали просування бренду. Тут всі засоби хороші: оффлайн і реклама в Інтернеті, паблік в соціальних мережах, якісний сайт, створення цибулю бука, каталогу. Багато вітчизняних виробників до сих пір не приділяють належну увагу просуванню своєї продукції, в результаті чого не можуть конкурувати із зарубіжними брендами одягу, незважаючи на те, що їх товар нічим не відрізняється за якістю, доступний в ціні.
Рекомендації при просуванні бренду одягу
Використання власних унікальних прийомів для розкрутки бренду. Краще, якщо в запасі буде ціла колекція таких «родзинок». Відомі бренди залучають зірок для своїх рекламних кампаній, однак творцям бренда Mango цього здалося недостатньо. Мало того, що кожен сезон представляє нова знаменитість, вона вручну розробляє дизайн деяких речей з нової колекції. Звичайно, про це повідомляється споживачам, які поспішають купити річ, придуману Клаудією Шиффер, Мілою Йовович або Пенелопою Крус.
Робота з аудиторією. Це в першу чергу прерогатива соціальних мереж. У паблік можна влаштовувати конкурси, інтерактивні змагання, нагороджуючи переможців речами власного бренду. Інформація про подібні приємні сюрпризи поширюється в інтернеті дуже швидко. Можна також залучати до роботи дизайнерів, наприклад, пропонуючи взяти участь в конкурсі на розробку емблеми або логотипу для нової колекції.
Створення модного будинку. Це може бути тільки студія дизайну одягу, або ж цілий комплекс організацій, включаючи виробництво і продаж брендового товару. Модний дім виступає суб'єктом індустрії створення одягу, асоціюється з брендом, формує певний імідж компанії-виробника.
Запуск бренду одягу - процес, що вимагає високої самовіддачі, визначених матеріальних і тимчасових витрат. Торгові марки, під якими випускаються предмети гардероба, мають свою специфіку та особливості. Одяг з ярликом відомого бренду робить сильний психологічний вплив на споживача, спонукаючи його придбати ту чи іншу річ. Бренд допомагає товару бути визнаним, залишатися затребуваним і бажаним. Ці якості особливо актуальні для одягу, адже світ моди постійно змінюється, диктуючи нові тренди, задаючи нові тенденції, встановлюючи нові закони.
Компанія KOLORO допоможе вам у створенні і просуванні власного бренду. Звертайтеся до нас за телефоном або надсилайте листи електронною поштою:
