Китайська реальність Григорія Потьомкіна

Кожен з нас прагне мати гарний вигляд. Бути стильно і зі смаком одягненим - це нормально і правильно. Було б дивно, якби було якось по-іншому. Всі ми в тій чи іншій мірі в курсі модних тенденцій і трендів. Ми знаємо, що Calvin Klein - це для тих, кому до тридцяти. А Gucci - для тих, кому за тридцять. Ми знаємо, що Hugo Boss - це добре, але дорого, а Roberto Cavalli - це дуже добре, але дуже дорого.

І ми давно вже перестали купувати просто речі. Просто сорочки або просто джинси. Ми купуємо бренди і стиль, закладений в ці бренди. Чи не так? Так!

І нас вже давно не бентежить, що краватка від Versace в фірмовому магазині коштує 250 доларів. Ми з азартом купуємо його, і не тому, що це - краватка, а тому, що це - краватка від Versace. Мода і бренди правлять балом сучасного шопінгу. Ви можете бути з цим не згодні. Ви можете бути проти. Але, тим не менш, це так!

Мода і бренди! ..

Найбільший в світі ринок підробок в Гуанчжоу.

Гуанчжоу - гігантський мегаполіс на південному сході Китаю. Промислове серце Азії. Місто, де не тільки продають, а купується все, але ще і все виробляється. Місто без початку і без кінця. Місто, межі якого умовні, а розміри суб'єктивні.

У цьому місті живе більше 20 мільйонів жителів. При цьому його площа істотно менше, ніж площа Москви. У цьому місті рідко побачиш синє небо через густий смог і постійного туману. У цьому місті повітря просочене солодкістю грошей. А «можливості» розгулюють прямо по вулицях.

Двадцять років тому на місці, де зараз стоїть Гуанчжоу, ріс бамбук. Зараз - хмарочоси протикають каламутне небо. Це заново відбудований, добре спланований, прагматичний і сучасне місто. І тут можна знайти все, що вас цікавить, починаючи від шикарних офісів транснаціональних корпорацій, закінчуючи примітивної ринковою торгівлею.

У цьому ж місті знаходиться найбільший в світі ринок підробок. Настільки великий, що розміри його вражають уяву. Але ще більше вражають уяву обсяги і щоденні обороти цієї сфери - сфери підробок відомих брендів одягу.

Це велика помилка, що Китай виробляє речі виключно низької якості. Це не так. Тут маса високотехнологічних фабрик з сучасним обладнанням, професійним персоналом і добре поставленим менеджментом. На цих фабриках отшиваются дуже і дуже якісні речі. У тому числі і підробки. Точні копії. Настільки точні, що самі дизайнери не можуть відрізнити їх від оригіналу.

Як це працює. Я розповім в двох словах, як працює індустрія підробок в Китаї в цілому і на цьому ринку зокрема. Уявіть, якийсь відомий, знаменитий і шанований у всьому світі італійський дизайнер представляє свою чергову колекцію в Мілані. Публіка в захваті! Модні критики пророкують великий комерційний успіх! Гламур, блиск, шик - все в рівних пропорціях на цьому показі! Музика. Світло. Дівчата метр дев'яносто професійно карбують каблуками по подіуму. Міжнародні дилери щосили заповнюють бланки із замовленнями.

А тепер дивіться: он там, в правому дальньому кутку, - невелика група азіатів. Це наші китайські друзі! Вони бездоганно одягнені, у них чудовий англійський і італійський, вони знають закони цієї тусовкі.Оні уважно вивчають кожну модель, записують і фотографують. І, повірте мені, вони будуть одними з перших, в чиї руки потраплять перші образциіз цієї колекції. А далі все розвивається з дивовижною швидкістю!

Вже через два дні в вантажному відсіку літака Мілан - Гуанчжоу летить посилка з акуратно укладеними зразками з нової колекції нашого дизайнера. Поштова служба DHL працює безвідмовно! І швидко! Ще через день ці зразки - в руках у китайських закрійників. Якийсь час піде на те, щоб розпороти зразки, зробити лекала і закупити точь-в-точь таку ж тканину.

Через тиждень професійна китайська швачка заправить нитку в голку своєї машинки і натисне на педаль електроприводу. «Жжжжжжж», - застрочить машинка. Усе! Робота пішла!

Ще через три-чотири дні перші вантажні машини з дивовижної якості підробками почнуть вивозити товар з фабрики. Всі вони попрямують в сторону ринку Гуанчжоу. Підробки недовго пролежать на складі. Їх скоро викуплять чехи, фіни, іспанці, росіяни, українці, американці і навіть великі і смагляві «баєри» з ОАЕ. Там попит на «італійських дизайнерів» дуже великий.

Така доля чекає кожну нову колекцію кожного популярного бренду. Винятків тут не буває.

Чому це працює. Все несложно.Европейская, англійська і американська індустрії моди - це гігантські машини, які дуже вміло і елегантно створюють емоційну вартість речей. Купуючи краватку від Versace за 250 доларів, про який я вже говорив, ми купуємо в меншій мірі «галстук» і більшою мірою «від« Versace ». Краватка - це смужка хорошою і акуратно простроченої тканини. Не більше. Він не може коштувати 250 доларів в роздробі по області визначення. Китайська фабрика пошиє його на своєму професійному обладнанні максимум за 70 центів. Ще в 10 центів обійдеться шильдик «Versace» і 30 центів за фірмову коробочку.

Занадто велика різниця в цінах і відсутність яких би то не було «ноу-хау» роблять цю сферу доступною і бажаною будь-якому виробнику одягу в Китаї. І, будь ласка, не лайте китайців, що ось, мовляв, вони такі-сякі. Китайські фабрики виробляють те, що користується попитом. Ажіотажний попит на підробки або точні копії створюють баєри, які приїжджають сюди з усього світу. А китайці - вони розумниці і трудоголіки. Вони заробляють гроші і борються за своє китайське щастя.

На ринку в Гуанчжоу і вибір більший, і дешевше. «Навіщо платити більше?» - девіз цього гігантського раю для шопоголіків. Саме цю фразу вимовляють про себе власники елітних мультибрендових бутиків в Москві, Пітері, Єкатеринбурзі, Нижньому Новгороді та інших містах-мільйонниках Росії. Саме це і веде їх на ринок точних копій в Гуанчжоу. Частина сезонних колекцій для бутиків закуповується в Італії. Але левова частка - саме тут, на ринку.

Як це виглядає. «Три коня» - так називається цей ринок, і він являє собою каскад торгових центрів, кожен з яких по 8-12 поверхів. На кожному з цих поверхів розташовано кілька десятків, а то і добра сотня магазинчиків, які торгують одягом оптом. На перший погляд може здатися, що це просто магазинчики, які продають просто одяг, але, придивившись, ви зрозумієте, що багато хто з них спеціалізуються саме на підробках відомих брендів.

Якісь із цих магазинчиків продають просто речі, все підряд, з ярликами розкручених марок, якісь спеціалізуються на точних і бездоганних копіях. Ціна, природно, різна. Тут немає єдиних правил. І кожен знайде для себе саме те, що шукає. Купується і продається тут все оптом. Нехай невеликим, але оптом. За десять, двадцять, тридцять штук і так далі. Вам навряд чи будуть тут раді, якщо ви будете довго приміряти що-небудь, а потім купите лише одну річ.

Тут же, в безпосередній близькості від ринку, розташовані цілі вулиці карго. Офіси карго відкриті в кожному будинку в радіусі півтора кілометра від торгових будівель. Тут можна легко і швидко замовити перевезення вантажу в будь-яку точку земної кулі. Лондон, Париж, Нью-Йорк, Берлін, Москва - куди завгодно. У білу, в сіру, в чорну. Літаком, поїздом, морем. Деякі карго заточені під росіян. Вивіски російською, а всередині - російськомовні китайці.

«Здластвуйте, куди вам? В Москва, Петелбулг, Екателінбуг - немає плоблема, все плівезема, 17 доллалов кілоглама, десять днів ».

Тут пірамідами шикуються картаті сумки. Тут чути тріскотня пакувальних машинок і скотча. Робота кипить на самому ринку і далеко за його межами. Щодня тут заробляються і витрачаються десятки мільйонів. Я намагаюся прикинути, скільки ж людей працює і обслуговує цей ринок. Не виходить. Я навіть боюся припустити.

Треба сказати, що кожне торгове приміщення позиціонується певним чином. Якісь розраховані на європейських покупців, якісь - на Індію і арабів, якісь - на внутрішній китайський ринок. Саме в китайські торгові центри зайти особливо цікаво. Тут китайські підробки на китайські ж бренди і просто безіменні речі. Товар простіше, ціни нижчі, а народу побільше. Картаті баули стоять барикадами прямо в проходах. На підлозі - обривки газет. Манекени зі своєю, китайської, специфікою. Загалом, колорит. Біля багатьох бутиків у ряд стоять китаянки вище середнього. Вони яскраво нафарбовані і широко посміхаються. Це місцеві моделі. На них - одяг з бутика.

«Хев е лука, хев е лука!» - привітно посміхаються вони мені і доторкаються до плеча.

.

У кожному торговому будинку, практично на кожному поверсі є невеликі офіси фірм, які займаються виробництвом етикеток, нашивок, лейблів і голограм. Для них немає нічого неможливого. Швидко і якісно вони зроблять для покупця будь-яку партію будь-яких фірмових знаків. З паперу, пластику, металу і ще чого завгодно. Dolce & Gabbana, Max Mara, Tommy Hilfiger, Versace, Louis Vuitton, SAVAGE, Valentino і ще сотні брендів. Все що завгодно. Будь ласка! Тут же можна замовити фірмові пакети.

Це послуга користується популярністю, так як в більшості європейських країн, якщо товар ввозиться офіційно, митні служби не пропускають підробки з Китаю. В цьому випадку ярлики відпорювати, а після приїзду в пункт призначення пришиваються нові.

На цьому ринку досить часто можна зустріти і наших співвітчизників. Як правило, вони не дуже-то радіють один одному. Повертають голову трохи в сторону і вдають, що вони іноземці. «Вотс зе прайс?» - запитують вони у китайців з кондовим російським акцентом.

Але, як би там не було, щодня звідси в Росію йдуть десятки і десятки контейнерів, навантажених якісними підробками і точними копіями, які потім ретельно перемішуються з істинно італійськими речами на полицях елітних бутіків і продаються з націнкою 800%.

.

У вас сильний і добре побудованим бізнес. У вас дорогий позашляховик. Офіс в центрі міста. Ви любите якісно відпочивати і харчуватися. І, звичайно, ви стежите за тим, що на вас одягнуто. Ви впевнені, що 80% вашого гардеробу - це Італія. Решта 20% - Англія. Мої вітання - 100% Гуанчжоу!

Якщо пройти ринок із заходу на схід наскрізь, минути всі торгові будівлі, то ви потрапите в обійми ще одного ринку. Це ринок підроблених годинників. Тут можна купити все, починаючи від барахла за 10 юанів, закінчуючи точними і бездоганними копіями найдорожчих швейцарських марок і моделей. Omega, Tissot, Rolex, Cartier, Rado і ще все що завгодно. У ідентичних коробках. З описами на 80 мовах світу. З купою голограм і сертифікатом автентичності. Такі годинники будуть ходити дуже довго і дуже точно. Те, що це підробка (або, правильніше сказати, точна копія), зможе встановити лише професійний майстер в хорошій годинниковій майстерні. Вгадайте, чи користується це місце популярністю? ..

Ну, а якщо пройти ще три-чотири сотні метрів далі, то там вже почнеться ринок «сірих» телефонів. Але це вже зовсім інша історія. Про це - наступного разу ...